烟雾弥漫
今年6月，「在超市后门吸烟的二人」先行版播出，将正式版动画的前六话拆分为十二话，每话12分钟，搭配特殊ED。它的出现霎时引爆了各大平台的讨论，成为了上一季度最大的意外热点之一。“ED比动画贵”这一话题更是无意之间再次抬高了热度。
「在超市后门吸烟的二人」错峰出行的确带来了很好的宣传效果，尤其是上一个季度的作品整体乏力，此时在季度的末期，大部分观众都疲倦乏力之时，出现了一位新面孔，自然会吸引大家的注意力。先行放送早已不是什么新鲜的招数，本季度的「与你相恋到生命尽头」也有第一话的先行活动。
然而先行放送完全不足以解释它的热度，我想在此抛出我的观点：先行放送作为动画圈子内的宣传与预热方式，没有能力影响圈外人。
事实上，一部分的动画观众甚至不知道日本TV动画划分为四个季度：1月冬季档、4月春季档、7月夏季档、10月秋季档。这里没有什么责备或贬低的含义，单纯只是因为动画观众之间亦有区别。有的观众喜欢蹲守新作，在第一时间观看；有的观众则不在意“时效性”、不在意完结与否，只是挑选自己喜欢的作品观看罢了。能及时追看新作动画的已是少数，在这其中，能够获取动画先行资讯的观众，更是凤毛麟角。
动画观众如此，自然不用奢望圈外人知道「在超市后门吸烟的二人」定档7月，在6月先行放送，正好遇到春季动画整体乏力云云。用先行放送解释它在圈内的热度或许没有问题，但是想要解释这一场破圈是行不通的。
「在超市后门吸烟的二人」的主战场在短视频平台，这是我认为最重要的线索，虽然我没有观看这些视频，但是也可以进行有限的猜测。一部动画能够出圈，往往都有一个足够鲜明的亮点，不仅击中动画观众，更要击中不看动画的人群。
「Re：从零开始的异世界生活」靠的是精美的人设、雷姆矢志不渝的爱，「鬼灭之刃」靠的是顶级的制作、炫目的特效，「间谍过家家」靠的是合家欢喜剧、阿尼亚的可爱。至于「在超市后门吸烟的二人」，大概是击中了很多人在现实生活的重压下，对纯真爱情的幻想，对亲密关系的渴望。
本季度还有一部同样“烟雾弥漫”的动画「尼古喵喵」，它同样收获了巨大的热度。它的热度要单纯得多，没有先行放映的额外加成，没有破圈与蜂拥而至的“流量爱好者”，也没有特殊ED无意间的炒作。不过我想，既然「在超市后门吸烟的二人」可以出圈，「尼古喵喵」自然是有同样潜力的。
主角的真容
「尼古喵喵」的第一话中就出现了异常细致，甚至可以说分毫不差的七星香烟包装，让各位观众大为震惊。
虽然目前没有明确的证据，但是七星赞助了「尼古喵喵」是一个相当合理的推测。在没有获得许可的情况下，动画绝不会明目张胆使用其他品牌的商标、标识等，即使是不熟悉法律的人也知道这是侵权的。
当然，我们也可以作另一种推测：是否存在一种可能，不是七星成为了动画的赞助商，而是动画购买了七星的授权。这个想法有些太荒诞，以至于我提出的时候自己都笑了。动画制作委员会没有动机去获取某一品牌的授权，哪怕是没有拉拢到赞助，顶多就是少了一笔赞助费罢了；购买授权不仅不能捞到钱，还得额外支付授权费用，对于“唯利是图”的委员会，这是完全不可接受的。如果是七星免费提供商标使用许可，两边没有金钱往来，各取所需，或许还算合理。
同样是烟，「在超市后门吸烟的二人」出场了两款香烟，分别是“BoNSTARs”和“BesideMe”，代指现实中的七星和万宝路。作者没有单纯停留在名字替换，而是为两个名字安排了别样的含义，这样的设计很有意思。“BoNSTARs”混合了法语和英语，意为“美好的夜晚”；而“BesideMe”就更为直接，可以翻译为“在我身旁”。
这个片场的香烟没有替换原作的假名，而是沿用，比起尊重原作，我觉得没有获得相关厂商的赞助更接近真正的原因。TV动画毕竟也是商业产品，能够获得赞助肯定是再好不过的事，没有制作委员会会和钱过不去。
想要知道日本动画对广告的欢迎程度如何？可以看看「拥有超常技能的异世界流浪美食家」，重点观察料理与食材出场的环节；而对于“尊重原作”的说法，我也有一个新鲜的例子，就是「明天，美食广场见。」，原作中出现的麦当劳，在动画中改为了肯德基，因为肯德基是赞助商之一。
香烟这个话题确实是我的知识盲区，实际上这个部分的内容要有趣得多。有观众分析出，同样是七星，尼古喵喵抽的是比较基础、便宜的款型，而佐佐木则是相对更高级的系列，作者们在香烟的选择上也下足了功夫，什么样的角色就抽什么样的烟。
香烟的表与里
很多作品都喜欢安排角色抽烟，这样的现象在最近很流行。哪怕是看似与香烟完全无关的「画完这个再去死」，也有一幕抽烟的场景。
绝大多数的作品安排此类场景，并不是为了让角色抽烟，单纯抽烟会显得有些恶趣味，对剧情也没有帮助。「九龙大众浪漫」抽烟，抽的是对未来、对现实的迷茫；「上伊那牡丹，酒醉身姿似百合花般」抽烟，抽的是小资情调的风雅；而「在超市后门吸烟的二人」抽烟，抽的是共同话题与空间。
说的有些功利，不过事实确实如此。「在超市后门吸烟的二人」的主线与香烟强相关，在片名也可以看出来，其他作品只是借香烟之手，在烟雾中表达作者想要表达的内容，而「在超市后门吸烟的二人」不同，香烟是作品的承重墙、顶梁柱。
对于年龄相差二十岁、工作场所不重合的两人，如何创造一个联系的纽带？一个共同的爱好就是最简单的方案。考虑到男主角佐佐木是普通身份的中年大叔，这个爱好还不能太小众、太高贵，否则很难自圆其说。抽烟就是一个很好的选择，中年男人在生活压力中，总要有些排解压力的嗜好，抽烟很常见。至于女主，让“精神小妹”抽烟太过合理，反而没什么讨论的必要。
抽烟能够形成联系，那么如何将这种关系稳定下来？显然我们需要一个比较私密的环境，可以转换身份、拉近距离，女主打工的超市的后门成为了自然而然的目的地。它中立、能让有限的角色进入，是一个完美的空间，于是男女主二人就在超市后门的吸烟区开始了故事。
“转换身份”四个字不是修辞,而是这部作品最大的机关：佐佐木始终没有认出，收银台前朴素利落的山田，和吸烟区里语气散漫的田山，是同一个人。观众全程站在上帝视角，看男主被调戏，信息差撑起了大半的喜剧张力。反差是短视频时代最好的素材：素颜与浓妆、店内与店外、敬语与懒散，一次反转恰好塞得进一分钟的片段，被剪辑传播的，大概就是这些瞬间。
为什么我想说这样的设计功利，因为作者居然在超市后门的非公用吸烟区，设置了一个自动售货机，超市员工出入口附近的自动售货机或许并非完全没有现实依据，但放在这样一个几乎只服务剧情人物的空间里，多少还是让我觉得有些刻意。一个设置在无人的非公共区域的售货机真的能盈利吗，真的有路人敢前往围网内非公共区域的售货机购买饮料吗，我对此很有疑问。然而这个售货机在剧情中是有作用的，在吸烟区交心有些单调，所以我们需要其他推进剧情的方式，比如请对方一瓶饮料。
「在超市后门吸烟的二人」除了使用香烟搭建客观环境外，也用香烟作为“寄物言志”的对象，与其他作品并无区别。这点不再赘述，直接看动画感受会直观很多。
“后门烟”的人设、选材、剧情设计的结合是有机且巧妙的，这也是出圈的重要原因，它击中了更广泛的人群，挑明了普遍存在的压力，因此收获了共鸣。我们将它的设计拆解之后，就能发现这类作品其实并不少见，同样的套路，可以是“高中生与社团”，可以是“初中生与同一条通勤路线”（例如最近的新连载「二人巴士」），总之，我可以提出不少常见的组合与对应的例子。
往大了说，本次破圈与其说是动画本身的胜利，不如说是沉默的大多数对话语权的争夺，小圈子的喜好与判断标准，被大众的声音所淹没。潮水退去，方能见真章。
这一点在评分上体现得最为直白，热度诞生于短视频平台，后续的讨论与评分却仍由动画观众支撑，「在超市后门吸烟的二人」正式放送后断崖下降的讨论度就是证据。我相信，它的评分最终会回落到更合理的位置。
「尼古喵喵」则与「在超市后门吸烟的二人」、与上面的例子都不同，其中的香烟以最真实的面貌示人，它是烟草制品、一类致癌物，是作品中尼古喵喵大部分不幸的源头。「尼古喵喵」被戏称为“最好的戒烟动画”，作者以对香烟最大的恶意创作了这部作品，展现了烟民的恶臭、肮脏、丑陋。
既然是如此负面的形象，七星真的有必要赞助吗？从普通观众的角度看难免会产生这样的疑问。然而事实是，「尼古喵喵」确实起到了宣传的作用，烟企与其他厂商、品牌最大的不同是它们大可以承认自己的负面形象。在法律规制的限制下，想要将香烟的形象反转已无可能。增加曝光度，就是烟企最好的宣传。
其次，“最好的戒烟动画”仅针对非吸烟者，很多“老烟民”观众说，看尼古喵喵吞云吐雾、好不快活，自己也会忍不住想来一根。不管是玩笑还是真心话，这都提供了另一个观察问题的角度。
再读一遍的乐趣
我一直认为「在超市后门吸烟的二人」被过誉，6月先行放送的时候如此，现在正式版动画播出了三话也是如此。
经过上面的讨论与分解，其实我们已经得到了它最核心的看点。“后门烟”巧妙的是组装零件的手艺，而不在零件本身。共同爱好、私密空间、身份反差，每一个零件都是恋爱题材用了多年的库存，“后门烟”只是把它们拼得严丝合缝。这样的看点对普通观众可能新鲜，但是对动画观众而言还少吗？单是一个季度就能有好几种口味的恋爱作品，“后门烟”只是其中偶然出圈的那一部。它并没有值得动画观众长时间停留驻足的闪光点，无论是最引以为傲的人设、剧情、氛围，还是尚可的配音、平平无奇的画面。
「在超市后门吸烟的二人」的评价随着出圈水涨船高，但是短视频观众们只会看到被剪辑过的一分钟的片段，他们看不到作品的全貌，也不会在作品完结后留下自己的评分。
两部与烟有关的作品中，我更欣赏的是「尼古喵喵」，不仅因为分镜与演出的创意，也不仅因为夏吉优子出神入化、嗓子里仿佛卡着一口老痰的配音，更是因为它是一部有层次、有内涵的作品。在我眼中，这样的作品是更优秀的。
「尼古喵喵」表面上是一出荒诞喜剧，一群不务正业的人凑在一起的日常生活。它的表面也做得极好，没有因为急于表达更深刻的逻辑就敷衍，各种不同笑点的单元剧轮番上阵，即使是完全不理解作者深意的观众，也能收获最简单、最纯粹的快乐。
而在荒诞喜剧的背后，作者还设计了一个充满歧视的不平等的世界。动画第二话就已经提到，兽人生来没有姓氏，会因此在试卷上被额外扣分；原作党们更是透露，「尼古喵喵」中的兽人被设定为一个劣等种族，更容易受到外界刺激，平均寿命也更短。
很多喜剧桥段在这一层设定的放大镜下，显得真实又可悲，他们可能并不是天生喜爱不良嗜好、天生愿意成为社会底层的人物，但是种族与社会就是如此。还有很多观众在此基础上，拓展出更多的讨论，例如「尼古喵喵」与社会达尔文主义，「尼古喵喵」与“底层人也能获得幸福”等等。
好的作品需要丰富的内核，需要再读一遍的乐趣。最伟大的二次元作品之一「新世纪福音战士」如此，我个人非常喜欢的「街角魔族」如此，现在的「尼古喵喵」也是如此，不同观众有不同的背景、不同的需求、不同的注意力，然而他们都能在作品中有所收获；如果观众愿意反复观看，这些作品也能提供多层次的体验。
更新： 于2026年8月18日，收看新闻后。
黑红也是红
「尼古喵喵」在中国香港被禁，是意料之外情理之中的一件事。没有想到在日本本土出现剧烈反应前，反而是其他放送地区首先做出了禁止播放的要求。有网友查阅了香港地区的相关法律，其中提到不可出现具体香烟品牌，「尼古喵喵」显然是踩在了红线上，被下令禁止也无可厚非。
不过最耐人寻味的还是無綫新聞（TVB News）在报道中披露的关键信息：
衞生署控煙酒辦回覆查詢稱，是接獲公眾投訴後展開調查，指動畫涉嫌含有煙草廣告，包括重複清晰展示煙草產品和煙草品牌名稱，於是向相關平台發出通知。1
卫生署并没有主动出击，本次禁播是接获投诉，而后才行动。
对我而言，「尼古喵喵」显然是“反吸烟”的作品，虽然尼古喵喵整天烟雾缭绕，但是同时展现出的糟糕的生活环境与状态，给我的印象更为深刻。即使吸烟能够快活一时，想到她所接受的报应，我就不禁想问各位：这真的值得吗？
然而投诉者（大概率是家长）不这么想，只要屏幕上出现了香烟，就应该禁止。这个禁令很好地证明了上文提到的宣传效果，对于烟草品牌而言，露面即宣传。
「尼古喵喵」还因此意外赚到了一次大范围推广，本来收看动画的观众不多，但是一经新闻报道天下皆知，感觉香港地区的观众会不减反增，毕竟大家都是爱看热闹的人，《牛来》可以吸引百万观众，制作更好的动画为何不可。
我想到了「机动战士高达 水星的魔女」在日本被禁的事，虽然性质不太相同，但是同样是因为投诉导致的。在公开平台放送必然会面临这样的问题，这些作品真正的观众对吸烟与血腥画面毫不在意，但是他们的家长，或其他类似的角色不一定这么想。
香港新民党议员何敬康建议“日后影视作品如出现吸烟画面，可以考虑在画面中，加插吸烟危害健康的提示”，但他不知道的是，「尼古喵喵」完整展示了香烟包装，自然也完整展示了其上的提示（参见上文配图），流媒体平台的版本也在末尾附有黑底白字的提示。
就我看来，这些提示足够清晰，不过该吃投诉的时候，再怎么提示大概率也是无济于事。